Barrierefreiheit: Alt-Text-Muster für Produktbilder

Was ist Alt-Text und warum ist er wichtig?

Alternativtext (oder „Alt-Text“) ist eine schriftliche Beschreibung eines Bildes, die in den HTML-Code eingebettet ist. Er erfüllt drei zentrale Funktionen:

Barrierefreiheit: Bildschirmleseprogramme vorlesen den Alt-Text für nutzer mit Sehbehinderungen, sodass diese den Inhalt des Bildes verstehen können.
SEO: Suchmaschinen wie Google nutzen den Alt-Text, um den Inhalt von Bildern zu erfassen – dies hilft, dass Ihre Produktbilder in der Google-Bildersuche besser platziert werden.
Fehlerhafter Bildladung: Wenn ein Bild nicht geladen werden kann, zeigt der Browser den Alt-Text als Ersatz an und gibt den Nutzern somit Kontext.

Für E-Commerce-Websites ist gut verfasster Alt-Text nicht nur eine technische Anforderung, sondern auch ein Werkzeug, um das Kundenerlebnis zu verbessern und die Suchsichtbarkeit zu steigern.

Aufbau eines guten Produkt-Alt-Textes

Ein guter Alt-Text sollte prägnant und beschreibend sein. Er sollte die gleichen Informationen vermitteln, die ein sehender Nutzer aus dem Bild entnimmt.

Ein einfaches zu befolgendes Muster lautet: [Produktname] - [Aufnahmetyp] - [Wichtige Details]

Zu integrierende Schlüssellemente:

Produktidentität: Benennen Sie das Produkt klar und verwenden Sie den offiziellen Produktnamen.
Aufnahmetyp: Wurde das Bild vor weißem Hintergrund aufgenommen? Handelt es sich um ein Lifestyle-Foto oder ein Detailclose-up einer Funktion?
Wichtige Details: Nennen Sie entscheidende visuelle Informationen wie Farbe, Material, Textur oder eine hervorzuhebende spezifische Funktion.
Kontext: Wenn das Produkt in Gebrauch ist, beschreiben Sie die Aktion (z. B. „Person, die mit Wildleder-Wanderstiefeln auf einem unebenen Pfad geht“).

Zu vermeidende Dinge:

Beginn mit „Bild von…“ oder „Foto von…“: Bildschirmleseprogramme teilen bereits mit, dass es sich um ein Bild handelt.
Keyword-Stuffing: Vermeiden Sie das bloße Auflisten von Keywords (z. B. alt="Stiefel Schuhe Wandern günstig Sofortkaufen"). Dies schadet der Barrierefreiheit und der SEO.
Leeres Attribut: Ein leeres alt=""-Attribut weist Bildschirmleseprogramme an, das Bild zu ignorieren. Tun Sie dies nur für rein dekorative Bilder – nicht für Produktbilder.

Praktische Alt-Text-Muster und Beispiele

Hier finden Sie einsatzbereite Muster für verschiedene Arten von Produktfotos.

1. Standard-Studioshot (weißer Hintergrund)

Dies ist das häufigste Format für Produktbilder. Das Ziel ist eine klare Beschreibung des Produkts.

Muster: [Produktname], dargestellt aus [Winkel].
Beispiel: alt="NeatForge-Isolierkaffeebecher, dargestellt aus der Frontansicht."
Gutes Beispiel: alt="12-Unzen-Edelstahl-Reisebecher mit schwarzem Klappdeckel."
Schlechtes Beispiel: alt="Becher"

Wenn Ihr Produkt in verschiedenen Farbvarianten erhältlich ist, seien Sie spezifisch.

Beispiel: alt="Wanderrucksack 'Explorer' in Waldgrün."

2. Lifestyle- oder Situationsfoto

Solche Bilder zeigen das Produkt in einem Anwendungskontext. Der Kontext ist dabei ebenso wichtig wie das Produkt selbst.

Muster: [Person/Szene], die [Produktname] für [Aktion] verwendet.
Beispiel: alt="Wanderer, der auf einem Baumstamm rastet und aus dem NeatForge-Isolierkaffeebecher trinkt."
Gutes Beispiel: alt="Close-up der Hand einer Person, die auf der mechanischen Tastatur 'Pro-Type' tippt – die RGB-Hintergrundbeleuchtung ist sichtbar."
Schlechtes Beispiel: alt="Person mit Tastatur"

3. Close-up/Detailfoto

Dieses Bild hebt eine spezifische Funktion, ein Material oder eine Textur hervor.

Muster: Close-up der [Funktion] am [Produktname], das [Detail] zeigt.
Beispiel: alt="Close-up des geflochtenen USB-C-Kabels der 'Pro-Type'-Tastatur, das den verstärkten Stecker zeigt."
Gutes Beispiel: alt="Detailfoto des genähten Lederlogos am Wanderrucksack 'Explorer'."
Schlechtes Beispiel: alt="Logo"

4. Größen- oder Vergleichsfoto

In solchen Bildern wird das Produkt neben einem anderen Objekt platziert, um seine Größe zu veranschaulichen.

Muster: [Produktname] neben [bekanntes Objekt] platziert, um seine Größe zu verdeutlichen.
Beispiel: alt="Mini-'Taschendrohne' neben einem Smartphone platziert, um ihre kompakte Größe zu verdeutlichen."

Finale Prüfliste

Bevor Sie Ihre Produktlisting speichern, führen Sie für jedes Bild eine schnelle Prüfung durch:

Beschreibt der Alt-Text das Bild korrekt?
Ist der Produktname erwähnt?
Ist er prägnant (idealerweise weniger als 125 Zeichen)?
Enthält er keine Fachjargon und kein Keyword-Stuffing?
Könnten Sie sich das Bild klar vorstellen, wenn Sie es nicht sehen – nur anhand des Alt-Textes?

Das Verfassen von gutem Alt-Text ist eine kleine Investition, die große Auswirkungen auf Barrierefreiheit und SEO hat. Indem Sie es als festen Teil Ihres Produkt上架-Prozesses festlegen, schaffen Sie ein besseres Erlebnis für alle Nutzer.