Droits d'image 101 : Stock, CC, et ce que 'Libre de droits' signifie vraiment

“Je l’ai trouvé sur Google Images.” - Une erreur coûteuse

À l’ère numérique, il est tentant de penser que toute image que vous trouvez en ligne est libre d’utilisation. C’est une supposition dangereuse et souvent coûteuse. Chaque image est automatiquement protégée par le droit d’auteur au moment de sa création, et son utilisation sans la licence appropriée peut entraîner des poursuites judiciaires et de lourdes amendes.

Ce guide démystifiera les types de licences d’images les plus courants afin que vous puissiez utiliser des images sur votre site web, votre blog ou vos médias sociaux en toute confiance.

Les principaux types de licences d’images

1. Libre de droits (Royalty-Free - RF)

C’est le type de licence le plus courant pour les photos de stock provenant de sites comme Adobe Stock, Shutterstock et Getty Images.

• Ce que cela signifie : Vous payez des frais uniques pour obtenir le droit d’utiliser l’image plusieurs fois, à des fins multiples, sans payer de “redevances” supplémentaires pour chaque utilisation.
• Ce que “Libre de droits” ne signifie PAS : Cela ne signifie pas que l’image est gratuite. Cela ne signifie pas non plus que vous avez des droits exclusifs ; n’importe qui d’autre peut obtenir une licence et utiliser la même image.
• Idéal pour : Une utilisation générale dans les articles de blog, les bannières de sites web et les médias sociaux. C’est une option rentable et flexible.

2. Gérée par droits (Rights-Managed - RM)

C’est un modèle de licence plus traditionnel et restrictif, souvent utilisé pour la photographie commerciale ou éditoriale haut de gamme.

• Ce que cela signifie : Vous obtenez une licence pour l’image pour une utilisation spécifique, une période spécifique et un emplacement géographique spécifique. Le prix est calculé en fonction de ces facteurs. Par exemple, vous pourriez obtenir une licence pour une photo pour une publicité sur un panneau d’affichage à New York pendant trois mois.
• Caractéristique clé : Vous pouvez souvent acheter des droits exclusifs, ce qui signifie que personne d’autre (y compris vos concurrents) ne peut utiliser cette image pendant la durée de votre licence.
• Idéal pour : Les grandes campagnes publicitaires ou le branding de premier plan où l’exclusivité est importante. C’est nettement plus cher que le libre de droits.

Les catégories “libres d’utilisation”

Alors que la plupart des images professionnelles nécessitent une licence payante, il existe plusieurs catégories d’images qui sont véritablement libres d’utilisation.

3. Domaine public

Ce sont des images dont les droits d’auteur ont expiré, ont été abandonnés ou sont inapplicables.

• Ce que cela signifie : L’œuvre appartient au public. Vous pouvez copier, modifier, distribuer et exécuter l’œuvre, même à des fins commerciales, le tout sans demander la permission.
• Exemples : Œuvres de maîtres anciens (comme la Joconde), photos prises par des agences gouvernementales fédérales américaines (comme la NASA), ou toute œuvre dont le créateur l’a explicitement placée dans le domaine public à l’aide d’une déclaration CC0.
• Où les trouver : Le Met Museum, la bibliothèque d’images de la NASA et les sites de stock qui ont un filtre “Domaine public”.

4. Creative Commons (CC)

Creative Commons est une organisation à but non lucratif qui fournit un ensemble de licences flexibles que les créateurs peuvent appliquer à leurs œuvres. Cela leur permet de partager librement leur travail tout en conservant certains droits.

La chose la plus importante est de vérifier le type spécifique de licence CC. Elles sont composées de différents éléments :

• BY (Paternité) : Vous devez créditer le créateur original. Ceci fait partie de presque toutes les licences CC.
• SA (Partage dans les mêmes conditions) : Si vous remixez ou adaptez l’œuvre, vous devez licencier votre nouvelle création sous la même licence CC.
• NC (Pas d’utilisation commerciale) : Vous ne pouvez pas utiliser l’œuvre à des fins commerciales. C’est un point crucial à surveiller pour les entreprises.
• ND (Pas de modifications) : Vous ne pouvez en aucun cas altérer ou modifier l’œuvre.

Combinaisons CC courantes :

• CC BY : La plus permissive. Vous pouvez faire tout ce que vous voulez avec l’image tant que vous en attribuez le crédit.
• CC BY-SA : Vous pouvez tout faire, mais votre nouvelle œuvre doit également être sous licence CC BY-SA et vous devez en attribuer le crédit.
• CC BY-NC : Vous pouvez l’utiliser, mais pas pour des projets commerciaux, et vous devez en attribuer le crédit.
• CC0 (Dédicace au domaine public) : Le créateur a renoncé à tous ses droits. C’est l’option “aucun droit réservé”. Vous pouvez l’utiliser pour n’importe quoi sans attribution.

Des sites comme Unsplash, Pexels et Pixabay proposent généralement des photos sous leurs propres licences personnalisées qui sont très similaires à CC0, autorisant une utilisation commerciale sans attribution (bien que l’attribution soit toujours appréciée).

L’essentiel : vérifiez toujours la licence

Avant de faire un clic droit et d’enregistrer une image, arrêtez-vous et trouvez sa licence.

• Si elle provient d’un site de photos de stock, lisez attentivement les conditions.
• S’il s’agit d’une image Creative Commons, vérifiez les restrictions NC (Pas d’utilisation commerciale) ou ND (Pas de modifications).
• Si vous ne trouvez pas de licence, supposez que vous ne pouvez pas l’utiliser.

Prendre quelques minutes pour vérifier la licence d’une image peut vous éviter de gros maux de tête juridiques et financiers à l’avenir.