图片权利入门 101：商业图库、CC 许可及“免版税”的真正含义

“我在谷歌图片上找到的。” - 一个代价高昂的错误

在数字时代，人们很容易认为在网上找到的任何图片都可以免费使用。这是一个危险且常常代价高昂的假设。每一张图片在被创作出来的那一刻就自动受到版权保护，未经适当许可使用它可能导致法律诉讼和巨额罚款。

本指南将揭开最常见的图片许可类型的神秘面纱，以便您可以放心地在您的网站、博客或社交媒体上使用图片。

主要的图片许可类型

1. 免版税 (Royalty-Free, RF)

这是来自 Adobe Stock、Shutterstock 和 Getty Images 等商业图库网站最常见的许可类型。

• 它意味着什么： 您支付一次性费用，以获得多次、多用途使用该图片的权利，而无需为每次使用支付额外的“版税”。
• “免版税”不意味着什么： 它不意味着图片是免费的。它也不意味着您拥有独家权利；任何其他人都可以授权并使用同一张图片。
• 最适用于： 在博客文章、网站横幅和社交媒体中的一般用途。这是一种经济高效且灵活的选择。

2. 权利管理 (Rights-Managed, RM)

这是一种更传统、更具限制性的许可模式，通常用于高端商业或编辑摄影。

• 它意味着什么： 您为特定用途、特定时期和特定地理位置授权图片。价格基于这些因素计算。例如，您可能为在纽约市的广告牌广告授权一张照片，为期三个月。
• 主要特点： 您通常可以购买独家权利，这意味着在您的许可期内，没有其他人（包括您的竞争对手）可以使用该图片。
• 最适用于： 需要独占性的大型广告活动或重要品牌推广。它比免版税的图片要昂贵得多。

“免费使用”的类别

虽然大多数专业图片需要付费许可，但有几类图片是真正免费使用的。

3. 公共领域 (Public Domain)

这些是版权已过期、已被放弃或不适用的图片。

• 它意味着什么： 该作品属于公众。您可以复制、修改、分发和表演该作品，甚至用于商业目的，所有这些都无需征求许可。
• 示例： 古代大师的作品（如蒙娜丽莎）、美国联邦政府机构拍摄的照片（如 NASA）、或任何创作者明确使用 CC0 声明将其置于公共领域的作品。
• 在哪里找到它们： 大都会艺术博物馆、NASA 的图片库，以及有“公共领域”筛选器的商业图库网站。

4. 知识共享 (Creative Commons, CC)

知识共享是一个非营利组织，提供了一套创作者可以应用于其作品的灵活许可。这使他们可以自由分享其作品，同时仍然保留一些权利。

最重要的是检查具体的 CC 许可类型。 它们由不同的组成部分构成：

• BY (署名)： 您必须注明原创作者。这几乎是所有 CC 许可的一部分。
• SA (相同方式共享)： 如果您混合或改编该作品，您必须在新创作上使用相同的 CC 许可。
• NC (非商业性使用)： 您不能将该作品用于商业目的。这是企业需要特别注意的一点。
• ND (禁止演绎)： 您不能以任何方式更改或修改该作品。

常见的 CC 组合：

• CC BY： 最宽松的许可。只要您注明出处，您可以用图片做任何事。
• CC BY-SA： 您可以做任何事，但您的新作品也必须是 CC BY-SA，并且您必须注明出处。
• CC BY-NC： 您可以使用它，但不能用于商业项目，并且您必须注明出处。
• CC0 (公共领域贡献)： 创作者已放弃其所有权利。这是“无权利保留”的选项。您可以无须署名地将其用于任何目的。

像 Unsplash、Pexels 和 Pixabay 这样的网站通常根据它们自己的自定义许可提供照片，这些许可与 CC0 非常相似，允许商业使用而无须署名（尽管署名总是受 apreciated 的）。

底线：务必检查许可

在您右键单击并保存图片之前，请停下来找到它的许可。

• 如果它来自商业图库网站，请仔细阅读条款。
• 如果它是一张知识共享图片，请检查是否有 NC (非商业性使用) 或 ND (禁止演绎) 的限制。
• 如果您找不到许可，就假设您不能使用它。

花几分钟时间验证一张图片的许可，可以为您省去未来重大的法律和财务麻烦。