Direitos de Imagem 101: Stock, CC e o que 'Royalty-Free' Realmente Significa

“Encontrei no Google Imagens.” - Um Erro Caro

Na era digital, é tentador pensar que qualquer imagem que se encontra online é de uso livre. Esta é uma suposição perigosa e muitas vezes dispendiosa. Todas as imagens são automaticamente protegidas por direitos de autor no momento em que são criadas, e usá-las sem a licença adequada pode levar a ações legais e multas pesadas.

Este guia irá desmistificar os tipos mais comuns de licenças de imagem para que possa usar imagens no seu website, blog ou redes sociais com confiança.

Os Principais Tipos de Licenças de Imagem

1. Royalty-Free (RF)

Este é o tipo de licença mais comum para fotos de stock de sites como Adobe Stock, Shutterstock e Getty Images.

• O que significa: Paga uma taxa única para obter o direito de usar a imagem várias vezes, para múltiplos fins, sem pagar “royalties” adicionais por cada uso.
• O que “Royalty-Free” NÃO significa: Não significa que a imagem é gratuita. Também não significa que tem direitos exclusivos; qualquer outra pessoa pode licenciar e usar a mesma imagem.
• Melhor para: Uso geral em publicações de blog, banners de websites e redes sociais. É uma opção económica e flexível.

2. Rights-Managed (RM)

Este é um modelo de licenciamento mais tradicional e restritivo, frequentemente usado para fotografia comercial ou editorial de alta gama.

• O que significa: Licencia a imagem para um uso específico, um período específico e uma localização geográfica específica. O preço é calculado com base nestes fatores. Por exemplo, pode licenciar uma foto para um anúncio em outdoor em Nova Iorque por três meses.
• Característica Chave: Muitas vezes, pode comprar direitos exclusivos, o que significa que mais ninguém (incluindo os seus concorrentes) pode usar essa imagem durante a duração da sua licença.
• Melhor para: Grandes campanhas publicitárias ou branding proeminente onde a exclusividade é importante. É significativamente mais caro do que royalty-free.

As Categorias “De Uso Livre”

Embora a maioria das imagens profissionais exija uma licença paga, existem várias categorias de imagens que são genuinamente de uso livre.

3. Domínio Público

Estas são imagens cujos direitos de autor expiraram, foram renunciados ou são inaplicáveis.

• O que significa: A obra pertence ao público. Pode copiar, modificar, distribuir e executar a obra, mesmo para fins comerciais, tudo sem pedir permissão.
• Exemplos: Obras de mestres antigos (como a Mona Lisa), fotos tiradas por agências do governo federal dos EUA (como a NASA), ou qualquer obra em que o criador a tenha colocado explicitamente no domínio público usando uma declaração CC0.
• Onde encontrá-las: O Museu Metropolitano de Arte, a biblioteca de imagens da NASA e sites de stock que têm um filtro de “Domínio Público”.

4. Creative Commons (CC)

A Creative Commons é uma organização sem fins lucrativos que fornece um conjunto de licenças flexíveis que os criadores podem aplicar às suas obras. Isto permite-lhes partilhar o seu trabalho livremente, mantendo alguns direitos.

O mais importante é verificar o tipo específico de licença CC. Elas são compostas por diferentes componentes:

• BY (Atribuição): Tem de dar crédito ao criador original. Isto faz parte de quase todas as licenças CC.
• SA (Partilha nos Mesmos Termos): Se remisturar ou adaptar a obra, tem de licenciar a sua nova criação sob a mesma licença CC.
• NC (Não Comercial): Não pode usar a obra para fins comerciais. Este é um ponto crucial para as empresas terem atenção.
• ND (Sem Derivações): Não pode alterar ou modificar a obra de forma alguma.

Combinações Comuns de CC:

• CC BY: A mais permissiva. Pode fazer o que quiser com a imagem, desde que dê crédito.
• CC BY-SA: Pode fazer tudo, mas a sua nova obra também tem de ser CC BY-SA e tem de dar crédito.
• CC BY-NC: Pode usá-la, mas não para projetos comerciais, e tem de dar crédito.
• CC0 (Dedicação ao Domínio Público): O criador renunciou a todos os seus direitos. Esta é a opção “sem direitos reservados”. Pode usá-la para qualquer coisa sem atribuição.

Sites como Unsplash, Pexels e Pixabay geralmente oferecem fotos sob as suas próprias licenças personalizadas que são muito semelhantes à CC0, permitindo o uso comercial sem atribuição (embora a atribuição seja sempre apreciada).

A Linha de Fundo: Verifique Sempre a Licença

Antes de clicar com o botão direito e guardar uma imagem, pare e encontre a sua licença.

• Se for de um site de fotos de stock, leia os termos com atenção.
• Se for uma imagem Creative Commons, verifique se há restrições NC (Não Comercial) ou ND (Sem Derivações).
• Se não conseguir encontrar uma licença, assuma que não a pode usar.

Tirar alguns minutos para verificar a licença de uma imagem pode poupá-lo de uma grande dor de cabeça legal e financeira no futuro.